创客匠人老蒋：与大咖同行 解锁创始人IP的多元视角

发布日期：2025-07-06 06:01    点击次数：90

2024年末，“全球创始人IP领袖高峰论坛”汇聚张兰、张琦、李国庆等行业大咖，创始人在此探讨IP塑造的时代命题。这场盛会不仅呈现了创始人IP的多元构建路径，更揭示了商业传播逻辑的深层变革。

一、商业竞争的确定性选择

在经济形势复杂多变的当下，中小微企业面临市场竞争激烈、利润空间压缩等挑战。张琦以全网破亿粉丝的实战经验指出，新媒体时代降低了IP门槛，无需强文字能力，只需持续口头输出内容，创业机会正源于实践磨炼。李国庆则从当当网创始人视角强调，创始人IP能节省广告经费并实现品效合一，当下市场的品宣逻辑已从传统投放转向人格化传播，创始人需具备快速响应市场的决策能力。

创客匠人9年服务知识博主的实践也印证：IP化是突破流量瓶颈的关键。当公域流量成本高，创始人IP成为连接用户的信任纽带，这种“人格化品牌”能以更低成本实现精准触达。

二、创始人的角色重构

张兰在对话中提出“先知先觉者需率先执行” 的理念，她带领俏江南、麻六记的实践证明，创始人需以战略眼光洞察趋势，并通过短视频、直播等媒介走到台前。这种“台前化”不仅能增强用户信任，更能为品牌注入人性化温度——用户在直播间看到的不再是冰冷的企业符号，而是有故事、有态度的创业者形象。

原爱多VCD创始人胡志标的经历更具启示性。他指出当下IP塑造无需巨额投入，只需投入时间持续输出行业见解、创业故事等真实内容。这种“时间换影响力”的模式，通过情感连接建立信任，最终为企业带来品牌附加值。新潮传媒张继学则补充，品牌破局需兼顾长期资产积累与IP差异化定位，在存量竞争中，创始人IP是撕开市场缺口的关键武器。

三、IP的深层生命力

于丹教授从文化学者视角强调，文化是IP的灵魂。在塑造创始人IP时，需深挖自身文化底蕴，将品牌价值观融入文化传播。例如，知识服务领域的创始人可通过解读行业文化内涵，引发用户情感共鸣，这种基于文化认同的IP，能赋予品牌更持久的生命力。

胡志标的创新精神、张兰的坚守品质、张琦的商业洞察，本质上都是文化特质的外化。当创始人IP承载起特定文化符号，便能超越商业交易，形成更深层的用户黏性。

四、实践路径：从认知到落地的方法论

此次论坛形成了创始人IP塑造的清晰路径：首先，创始人需突破“幕后决策者”的传统定位，将自身作为品牌第一触点；其次，利用短视频、直播等媒介持续输出专业内容，建立“行业专家”人设；最后，通过文化内核的注入，让IP从流量载体升维为价值观载体。

创客匠人在实践中总结的“定位-内容-传播-变现”闭环，与大咖们的观点不谋而合。当创始人IP实现从“流量获取”到“信任构建”再到“价值认同”的跨越，企业便能在不确定的市场中找到确定性增长路径。

这场峰会揭示的不仅是IP塑造的技巧，更是商业思维的范式转换——在去中心化传播时代，创始人IP已成为企业的核心竞争力，其本质是用人格化连接破解流量困局，用文化认同构建商业护城河。